Рынок светодиодной наружной рекламы переживает переломный момент, и компаниям, занимающимся производством дисплеев, необходимо меняться
Развитие светодиодного наружного большого экрана тесно связано с процветанием рынка наружной рекламы.Оба делят счастье и горе.Развитие наружной рекламы тесно связано с экономическим развитием.Экономическая ситуация на подъеме, и наружная реклама тоже будет процветать, и наоборот.
В 2010 году ВВП Китая превысил ВВП Японии и стал второй по величине экономикой мира после США.С приливом Китай также быстро превратился во второй по величине рекламный рынок в мире.В 2016 году объем рынка индустрии наружной рекламы Китая достиг 117,4 млрд юаней, что составляет 18,09% от размера рекламного рынка в 648,9 млрд юаней.Согласно статистике Китайского научно-исследовательского института коммерческой промышленности, к концу 2018 года объем рекламного бизнеса Китая составил почти 700 миллиардов юаней, что является вторым в мире, а масштабы наружной рекламы еще больше расширились.
(В 2019 году Китай будет по-прежнему вносить наибольший вклад в рост глобальной рекламы с ростом более чем на 4,8 миллиарда долларов США, занимая первое место в мире)
Рост наружной рекламы, несомненно, будет способствовать развитию уличных светодиодных экранов.Однако в 2018 году ВВП Китая достиг 90 трлн юаней, увеличившись на 6,6% по сравнению с предыдущим годом, а темпы роста оказались самыми низкими за последние годы.Поскольку внутренний экономический рост замедляется, развитие наружной рекламы также замедляется, что неизбежно влияет на рынок наружных светодиодных дисплеев.
Китайский светодиодный экран возник в конце 1990-х годов, возник с появлением одноцветных и двухцветных экранов до появления полноцветных светодиодных экранов, которые постепенно заменили оригинальную неоновую световую рекламу и, наконец, стали самой важной наружной рекламой. перевозчик в городе.После Олимпийских игр в Пекине развитие наружных светодиодных дисплеев в последующие годы быстро росло.Соответствующие данные показывают, что в 2018 году масштабы наружного светодиодного освещения в Китае демонстрировали тенденцию быстрого роста в течение девяти лет подряд.По оценкам, к 2021 году масштаб наружных светодиодных экранов в Китае достигнет 15,7 млрд долларов США (около 100 млрд юаней) с годовым темпом роста 15,9%.
Такой огромный рынок является огромной сокровищницей для предприятий по производству светодиодных дисплеев.Чтобы конкурировать на рынке наружных дисплеев, конкуренция между предприятиями также очень жесткая.Однако в последние годы из-за исправления и очистки наружной рекламы рынок наружной рекламы в определенной степени пострадал, и рынок традиционных наружных светодиодных дисплеев также в определенной степени пострадал.
Очистка наружной рекламы, разработка традиционных светодиодных наружных больших экранов блокируется, но открывает возможности для разработки светодиодных прозрачных экранов.Светодиодные прозрачные экраны в основном крепятся к стеклянным ненесущим стенам или пользуются спросом на рынке для их установки внутри помещений и просмотра на открытом воздухе, что не повлияет на общую красоту города, когда экран выключен.Его уникальная креативность и новый эффект отображения также оживляют рынок наружной рекламы.
Тем не менее, несмотря на то, что наружный светодиодный экран подвергается очистке от наружной рекламы, что дает хорошие возможности для разработки светодиодного прозрачного экрана для подразделенных продуктов, в конце концов, светодиодный прозрачный экран имеет свои ограничения и его трудно использовать в качестве основного продукта. Основная сила светодиодной наружной рекламы.Как бы ни развивалась ситуация, наружный светодиодный экран по-прежнему остается «любимцем» наружной рекламы, очень важным и крутым носителем рекламы.
Перед лицом замедления роста рынка наружных светодиодных дисплеев конкуренция в отрасли продемонстрировала более острую позицию.Чтобы получить конкурентные преимущества, некоторые предприятия начинают с продуктов, улучшают эффект отображения или интегрируют сторонние технологии для повышения конкурентоспособности;Другие прибегают к самому быстрому средству – снижению цены.
Долгое время снижение цен было для предприятий самым быстрым способом увеличения доли рынка.Однако снижение цен также является палкой о двух концах.Хотя это может позволить предприятиям увеличить долю рынка в краткосрочной перспективе, оно привело к сокращению прибыли, и его модель роста не является устойчивой.А если будет ценовая война, то это серьезно ударит по интересам всей отрасли, а результатом станет горящий камень.Именно потому, что ценовая война наносит вред другим, а не приносит пользу себе, индустрия ее глубоко ненавидит и отвергает.
Перед лицом замедления развития и все более жесткой конкуренции на рынке наружных светодиодных дисплеев предприятиям необходимо изменить прошлую бизнес-модель и внедрять инновации в продукты, чтобы достичь цели «У меня есть то, что у меня есть» и « У меня есть то, что у меня есть».Способ конкуренции - это не только ценовое преимущество продукции, но и конкуренция качества и бренда предприятия.
Из тенденции развития современных бытовых светодиодных экранов видно, что наружные экраны развиваются знаковым и функциональным образом.В прошлом светодиодные уличные экраны были непопулярны, в основном из-за хаотичности их установки, что не совсем соответствовало развитию городской среды, что приводило к их широкой критике.Некоторые знаковые уличные экраны не только избегают этой проблемы, но и добавляют вид на город.В будущем, с развитием 5G, светодиодный уличный дисплей откроет новые возможности для развития, такие как разработка экрана фонарного столба.
Конечно, самое главное – понимать тенденцию развития рынка наружной рекламы.Сейчас цифровая эра, и средства наружной рекламы постепенно движутся в сторону цифровизации.Как средства отображения терминала, как лучше адаптироваться к развитию рынка и удовлетворить требования рекламодателей использования является главным приоритетом.В конце концов, для компаний, производящих светодиодные экраны, только зарабатывая деньги для владельцев рекламы, они могут зарабатывать больше денег.
Время публикации: 16 февраля 2023 г.